2021年8月，【塔望咨詢】與【鮑師傅】糕點(diǎn)品牌戰(zhàn)略合作，為鮑師傅打造一系列創(chuàng)新產(chǎn)品，其中“鮑字號(hào)”川酥月餅首度上市。不同于傳統(tǒng)的月餅，鮑師傅月餅現(xiàn)烤現(xiàn)制，酥軟外衣包裹著甜度適當(dāng)?shù)酿W料，五款十分合乎心意的口味，很難不讓人垂涎。

農(nóng)歷八月十五，中秋之夜。小時(shí)候，每年立秋后，數(shù)著日子盼中秋盼月圓，因?yàn)榭梢猿缘皆嘛灐?/span>廣式月餅皮薄餡多，美味可口，蘇式月餅皮層酥松，口感軟糯，無(wú)論哪種口味，都已然成為月餅市場(chǎng)最主流的選擇。

極致烙印，是便于理解，融于我們生活的印象化，目標(biāo)受眾接收到，就會(huì)產(chǎn)生品牌聯(lián)想、文化附著、認(rèn)知關(guān)聯(lián)。月餅品牌眾多，“鮑師傅”的月餅在除了其本身產(chǎn)品特質(zhì)之外如何從產(chǎn)品識(shí)別策略與創(chuàng)意上脫穎而出？ “節(jié)氣產(chǎn)品”其本身具有非常明朗的節(jié)氣文化與特征，而一個(gè)產(chǎn)品的表達(dá)上最多可以承載3個(gè)特點(diǎn)。作為“中秋月餅產(chǎn)品”中秋的特點(diǎn)已然存在，產(chǎn)品的川酥現(xiàn)烤特點(diǎn)也基本清晰，能夠放大化的核心應(yīng)該是品牌資產(chǎn)本身。鮑師傅從直觀角度“鮑”字的辨識(shí)性很高，也承載了品牌核心價(jià)值的關(guān)聯(lián)性。強(qiáng)化“鮑”的表現(xiàn)成為了我們此產(chǎn)品的主思路。鮑師傅的“鮑”為主，設(shè)計(jì)一個(gè)“鮑”字的印象符號(hào)，打造“鮑字號(hào)”月餅，顯眼而獨(dú)特，從包裝外觀上入手，搶先占領(lǐng)用戶心智。

【塔望咨詢】選擇“鮑”字為極致印象的視覺載體

“鮑”字采用篆體設(shè)計(jì)，取自“鍥而不舍，金石可縷”鮑師傅手工現(xiàn)制，匠心精神，在文明的傳承中，都有其共性，即異曲同工之妙，沿襲漢字的歷史，秉承匠人之心。

“鮑”字成型后，為避免呈現(xiàn)效果過(guò)于單薄，【塔望咨詢】在“鮑”字周圍也進(jìn)行了創(chuàng)新設(shè)計(jì)。【塔望咨詢】選取星云、水紋、云紋、山紋、指紋、禪紋等多種元素的共同點(diǎn)，將至美與溫暖結(jié)合、精煉并釋放，“邁惟一之德，究吹萬(wàn)之性”——“惟一之德”，之后呢？它不應(yīng)該僅僅是至美地、溫暖地，更應(yīng)具備獨(dú)一無(wú)二的氣質(zhì)——惟精惟一，“鮑字號(hào)”月餅的極致印象即應(yīng)運(yùn)而生：

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