熱鬧非凡的堅(jiān)果休食，定位最佳配角

堅(jiān)果作為健康休閑零食第一大類目，賽道擁擠異常，其中不乏已形成頂尖的三巨頭。“王小酷”的創(chuàng)立是秋藝商貿(mào)以輕食線下賽道為基礎(chǔ)的獨(dú)立細(xì)分品類，基于“云朵輕食”的健康消費(fèi)群體的積累，在綜合堅(jiān)果類方向打造以“精選自然”為核心的品牌方向。

消費(fèi)者現(xiàn)代的生活方式以及對(duì)健康飲食的意識(shí)正為堅(jiān)果零食行業(yè)帶來(lái)全新機(jī)會(huì)，消費(fèi)者更加追求營(yíng)養(yǎng)健康的飲食思路讓堅(jiān)果在大賽到上突飛猛進(jìn)。堅(jiān)果行業(yè)內(nèi)巨頭林立，對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)市場(chǎng)生態(tài)層級(jí)中需要找到機(jī)會(huì)細(xì)分切入。輕食行業(yè)在時(shí)代背景下高速成長(zhǎng)，輕食代餐從主食到零食都已鋪開(kāi)，主食品類中品牌更已占有消費(fèi)心智。在王小酷品牌的研究與創(chuàng)意中，我們探尋著要素成長(zhǎng)與機(jī)會(huì)縫隙，通過(guò)一個(gè)多月的高節(jié)奏調(diào)研與策略推導(dǎo)會(huì)，最終導(dǎo)出站在大行業(yè)巨人肩膀做配角的定位：加餐堅(jiān)果，輕食搭檔。作為輕食代餐的補(bǔ)充劑范疇切入市場(chǎng)。自然果實(shí)，是我們希望呈現(xiàn)給消費(fèi)者的品牌價(jià)值，也是產(chǎn)品嚴(yán)選開(kāi)發(fā)的核心邏輯。